カルビーでは、「とうもりこ」「えだまりこ」に続いて、同社の“最堅”ポテトチップス「クランチポテト」のリニューアルでもパッケージデザインAIを活用したことを2020年9月に発表していたが、リニューアル前のデータと比べ、何と売上が1.3倍に増えたという。

　パッケージデザインAIとは、画像をアップするだけでデザイン評価をAIが予測するウェブサービスだ。主なアウトプットは好意度予測スコア、ヒートマップ、イメージワード、好意度のばらつきの4つ。

　「好意度予測スコア」は、1～5の数値でデザインごとのスコアを予測できる。最大10点の画像のスコア比較できるほか、性別や年代別にスコアを提示することも可能だ。「ヒートマップ」は、デザインのどこが好意度と結びついたかを可視化できる。これによって、デザイン修正の指針を得られるという。

　「イメージワード」は、デザインごとにどんなイメージを持たれるのかを予測する。かわいい、優しい、季節感があるなど、パッケージデザイン評価で頻出する19種類のキーワードが設定されている（食品以外では18種類）。「好意度のばらつき」では、万人うけするか、特定の層に支持されるかを測れる。

　「AIはよくブラックボックスだと言われるが、パッケージデザインAIはこのデザインの好意度がなぜ高いのかなど、デザイン評価の理由まで紐解ける設計になっている。AIの判定に従うというより、デザイン開発における試行錯誤や気づきの量を増やすことで、自問自答や議論が深まりデザインが正解に導かれていく、そのような使われ方をしている」（小川氏）

　実は、このような活用方法を生み出しているのは、先行導入したユーザー企業なのだそう。冒頭に紹介したポテトチップス「クランチポテト」の売上が1.3倍増（※）になったカルビーはその好例だ。「最堅というコンセプトや美味しさを伝え切れていない」という仮説のもと、パッケージデザインAIを駆使してリニューアルし、発売前に好意度予測スコアを大きく引き上げることに成功したのだ。（※インテージSRI調べ）

　小川氏は、「この商品のパッケージでは、バリバリという食感や堅さを伝えたいが、従来は商品名に帯をつけて色を変えていたため、どうしてもそこに目が行ってしまい、シズル感を伝えきれていなかったと考える」と説明し、このように話した。

　「デザインと調査をずっとやってきた経験から、AIの判定結果をヒントに自問自答しながらデザインをブラッシュアップしていけば、必ずいいデザインができると思っていたが、実際に好意度予測スコアも改善でき、パッケージのリニューアル後の推定販売規模が135％に、店頭率も上がったという成果につながり、大変嬉しく思っている」（小川氏）

▽ 記事内容を一部引用しました。全文はソースでご覧下さい
https://news.yahoo.co.jp/articles/95dcc91e9d9719975eb0582cf8cd2e81c25b39f9

（出典 japan.cnet.com）

>>1
これ左が高スコアって事？
右の方が良くね？湖池屋のパクリ感は漂うけど

>>21
そういう少数意見を排除するためのAI

>>1
量を割り増ししてくれた方が有り難い

>>1
右は無印良品やトップバリュのようなPBの商品に見える

>>1
何でグラフを胡散臭くしてるの？

ローソンもこれで見てもらえ

こういうニュースは大事だな
「AIが利益になる」という認識が広まれば広まるほど資金が入ってくる
まだ間に合うからもっと日本のAI開発を加速させてくれ

ポテチは湖池屋一択

>>12
同意

>>12
のり塩は湖池屋一択
うす塩はカルビーが好き

デザイナーとかコーディネーターが要らなくなるって宣伝ですねｗｗｗ

どっちもそんなに良いデザインに見えないんだけどカルビーブランドなら旨いのは想像できる

これは美味しいよ。置いてある店舗まだ少ないけど。

いや、単にコロナで家食い、家飲みが増えて売上が上がっただけだろ。

適当にAIのせいにするなよ。

中の空気が1.3倍になったのかとｗ

中減ったからなぁ
唯一多かったかっぱえびせんが激減してたのみてもう駄目だろと思った

なんだろう、素直に関心出来ないのは俺が捻くれてるからなのか…

ターゲットによく届きやすいデザインになったってことだろうか
同サイズの現物無いと人間には判断つかんかもなぁ
モニター上で判断すると、それこそローソンのアレみたいなことになってしまう

最近枝豆のスナックにはまってるわ
食物繊維豊富みたいだし

デザイン以外に売れた要因はないのか？
在宅勤務拡大による、製品全体の売上増とか。

デザインも消費者アンケート結果とリンクしてるの？

なんかモヤモヤするな。

>>37
鋭いな。その通り。
コロナ禍による在宅ワークで
オフィスで目立たず食べれた飴、ガムの売り上げが下がり
オフィスで食べづらかったポテチ、炭酸飲料は売り上げ上がった。
これに限らずポテチ業界全体が好調。

Ai導入費用ってうりあげ1.3倍になった位でペイ出来るの？

AIでも中身を減らした企業の正体は分からないか。。。

>>42
客は手にとって解る
少な！と思って元に戻す

エーアイなんか関係ないよ
ポテトチップスなんて鼻くそほじりながらでも売れるわ
カールとかチーズビットみたいな
美味しいのに絶滅したお菓子を復活させてみろよ

>>48
ホントに美味しかったら絶滅しない

何かしら売れない理由があったんだろう

>>53
その原因をaiに解析させればいいな

>>48
チーズビットはまだあるよ
今年も数袋確保したもの

>>56
あれ秋冬限定販売じゃなかったっけ？

>>59
芋の方が秋冬だったかと思うが…

>>48
関西では普通にカール売ってるから
アマゾンで買ったらええやん

最初の右のデザインがダメすぎなだけだろ

なかなか面白いもんんだな
パッケが違うだけでこんなに違うもんか
(´・ω・｀)

>>66
だから、質や量を減らしてもデザイン料・広告料に何億円も払う
そうなってるだろ

これってAIなの？
ブラックボックスになってないってことは因子の関連が明確になっていて、それに合わせて人が調整してるだけでは？

>>75
AIだよ。おそらく無数の良いデザインを学習させて任意のデザインについて点数化してるんだろうけど
人のでできないほどパラメータは多いのでAI使ってる

AIに叩き台つくらせてから議論するのは
なんとなく日本人に向いてそう

どうやって学習させたのか気になる

カルビーみたいな会社が未だにシズル感とか言ってんのがむしろビックリ